Цена - полный обзор понятия
независимый информационный портал об инвестициях и финансовых инструментах в России и зарубежом
КРЕДИТНЫЙ КАЛЬКУЛЯТОР
о проекте

Цена - сущность, функции и виды цен

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
2 голоса
252
Последние изменения: 16.05.2018

Цена - сущность, функции и виды ценЦена — это количество денег, которые нужны для приобретения товара, коэффициент обмена товара на деньги. Эта же величина называется ещё и стоимостью, которая представляет собой денежный эквивалент ценности товара. Слова «цена» и «стоимость» являются синонимами. Какие бы подходы мы не использовали для выявления ценности товара — всегда есть возможность для того, чтобы выразить совокупность критериев в деньгах.

Методы определения цены

Для установления цены одной товарной единицы можно использовать разные подходы. Обычно применяются три основных:

  • затратный, подразумевающий учёт расходов на получение товара и добавление к ним какого-то процента прибавочной стоимости;
  • ценностный, ориентированный на спрос;
  • пассивный, основанный на ценах конкурентов.

Основные механизмы, которые используются для установления цен в современном обществе, относятся к рыночным. В данном контексте рынок является ареной, где встречаются потребители и продавцы. Каждый из них стремится получить какую-то выгоду. Их взаимоотношения являются результатом построения системы компромиссов. Она включает в себя учёт коммерческого поведения конкурентов и покупательной способности всех потребителей.

Влияет ли конкуренция на качество?

Не следует думать, что конкуренция всегда приводит к возникновению доступных товаров высокого качества.

В одном городе могут работать два магазина. Оба реализуют товары одного производителя, купленные у одного поставщика. Разумеется, качество товара не может измениться из-за снижения или увеличения розничных цен кем-то из продавцов. Если же один из них снизит цену, то ему придётся покупать больше оптовых партий, что повлечёт за собой транспортные издержки.

Для развития бизнеса нужно было бы увеличить товарооборот. Выгоду это принесёт только в том случае, если в регионе найдётся достаточное количество потребителей. Поэтому резкое снижение цены может привести к кризису и даже банкротству продавца.

Учет платежеспособности потребителей

Большая часть цен в современном обществе сформирована с учётом платежеспособности потребителей.

Формирование расценок

В первую очередь к таким ценам относится оплата услуг ЖКХ. При формировании расценок на услуги, поставщики энергоресурсов:

  1. исходят из средней заработной платы по региону;
  2. рассматривают поведение аналогичных компаний, которые не являются конкурентами, потому что находятся в соседних регионах.

В результате оплата того, что именуется «ремонт и содержание жилья» может резко увеличиваться от периода к периоду, что никак не связано с изменением качества предоставляемых услуг.

С одной стороны компании сферы ЖКХ компенсируют таким образом инфляцию, с другой — являются одной из причин углубления экономического кризиса, поскольку содействуют процессу обнищания населения и падению его покупательной способности.

Возможно вам будет интересна наша статья: «Как сэкономить на коммунальных платежах».

Цена и временные рамки

В зависимости от основных признаков товара, цена на него может меняться в течение разных периодов — от месяца до нескольких часов. Последнее имеет непосредственное отношение к продуктам питания и всем скоропортящимся товарам.

Примерно 80% времени реализации цена остаётся стабильной, сформированной по ценностному методу. А в течение определённого количества часов перед тем, как выйдет срок годности, — она начинает снижаться.

Цена и способ продажи

Цена товара зависит и от способа продажи. При розничной она устанавливается на единицу, а при оптовой — на партию, которая содержит определённое число товарных единиц. Она может быть существенно меньше розничной. Между той и другой чаще всего не прослеживается непосредственной связи. Ни один из методов ценообразования не предполагает какое-то ограничение продавца.

Одной из разновидностей оптовых являются закупочные цены, что устанавливаются на продукты сельского хозяйства. В некоторых странах государство влияет на процесс формирования закупочных цен директивных методом.

Классическая экономическая теория

Исторически в экономической науке существовали две главенствующие доктрины, определяющие экономическую, социальную и политическую составляющие в вопросах ценообразования. Классический подход подразумевал и подразумевает трудовую теорию стоимости, которая лежит в основе затратного подхода в ценообразовании. Эта теория выдвигалась ещё основателями политической экономии Адамом Смитом, Уильямом Петти, Давидом Рикардо. Даже основоположники коммунистической идеологии, — Карл Маркс и Фридрих Энгельс, опирались именно на такой подход. Далеко не случайно возник лозунг о необходимости 8-ми часового рабочего дня.

Основа подхода

В 19-ом веке социалисты считали, что за 8 часов рабочий создаст столько продукции, сколько нужно для разумного финансирования самого производства, включая заработную плату всех сотрудников. При эксплуатации же людей в течение 10, 12, даже 15 часов возникает возможность получения прибавочной стоимости, которая нужна только для увеличения капитала.

Такой подход был актуальным довольно короткий промежуток времени.

Кризис перепроизводства

Даже автоматизации конца 19-го и начала 20-го столетия хватало на то, чтобы фабрики произвели продукции больше, чем нужно рынку потребления. Поэтому уже в период событий 1917 года лозунги у рабочих не соответствовали классическому представлению. Они хотели увеличения рабочего дня, поскольку капиталисты стремились к его сокращению до 4-5 часов, что пагубно отражалось на заработной плате.

Чуть позже это получило название «кризис перепроизводства», который долгое время использовался в советской пропаганде для демонстрации «звериного оскала» капитализма. Утверждалось, что буржуазный предприниматель лучше уничтожит излишки, чем поделится ими с представителями голодающего рабочего класса. Вполне возможное, что такое и было в действительности, но от этого быстро ушли, введя более рациональное планирование бизнеса.

В настоящее время

Классическая экономика и в настоящее время стремится учитывать затраты производственников на:

  1. оплату труда персонала;
  2. аренду земли;
  3. содержание и модернизацию производственных линий;
  4. покупку сырья и многие другие виды.

Вполне логично, что владельцы предприятий, создающих материальные ценности, пытаются компенсировать всё это при продаже продукции. А также они хотят получить прибыль, которая позволит им развиваться. Этот же подход отражён и в современном налогообложении. Он выражается в виде НДС — налога на добавочную стоимость.

Однако данную теорию вполне справедливо критиковали представители австрийской школы.

Австрийская школа

Они не отрицали саму возможность увидеть в розничной цене ещё и попытку продавца вернуть все вложения в производство. Однако уже в конце 19-го века это теряло значимость именно в момент розничной продажи.

Достаточно было прийти в любую лавку и посмотреть на то, как продавцы расхваливают свой товар. Его себестоимость, затраты на производство и налоги, их совершенно не интересовали в тот исторический период, не интересует и сейчас.

Розничный продавец покупает у производителя или перекупщика оптовые партии. Он стремится как можно меньше вложить и продать по наиболее высокой цене. При этом продавец максимально абстрагируется от реальной пользы, которую получит покупатель.

Учение о предельной полезности

Позже возникла новая теория, которая получила название предельной полезности. Она основана на применении субъективистского подхода в экономике. Все последователи австрийской школы относятся к разряду маржиналистов. Имеется одно специфическое направление, получившее название «психологической школы».

Маржиналисты рассматривают вопрос образования цены со стороны комплекса объективных и субъективных факторов, связанных с самой торговлей. Они не считают, что цена возникает в результате прибавления каких-то процентов к себестоимости.

Отправной точкой они видят относительную ценность самого товара, величину спроса и возможность товара удовлетворять желание потребителя. Если же у него изначально его не было, то задача продавца его создать, используя методы воздействия на сознания. Таким образом образуются условия, которые формируют спрос на уровне психики потребителя.

Современные корректировки ценообразования

В современных условиях на ценообразование влияют такие же факторы, как и на заре возникновения рыночных отношений и капитализма. Однако это может происходить несколько быстрее. Так же это зависит от глобальных условий, продиктованных новыми экономическими механизмами, о которых ничего не знали в первой половине 20-го века.

Затраты

Их общая роль в формировании цены остаётся неизменной. Однако в условиях современной экономики увеличивается значение кредитов. При этом в роли кредиторов могут выступать иностранные банки, поэтому при частичном плановом погашении существенную роль играет курс валют. Резкие скачки курса становятся причиной увеличения розничной цены на продукцию предприятия, получившего кредиты за рубежом или в иностранной валюте.

Ценность товара

Является наиболее относительным понятием. Это связано с широким распространением рекламы, а так же сходной политикой продавцов в отдельных торговых сегментах.

К примеру, ещё в начале 21-го века люди считали рыбу наиболее дешевым и доступным продуктом. Она стоила намного меньше мяса, особенно мелкие виды — мойва и подобные.

В настоящее время цена на рыбу сравнялась с ценой на мясо. Конечно, не изменились условия рыболовства, ничего существенного не произошло в области подготовки и упаковки продукции. Увеличилась цена по той причине, что большая часть продавцов стремится продавать как можно дороже. Когда это получается у крупных торговых сетей — начинание подхватывают все остальные.

Спрос

Одним из основных свойств этого фактора является его изменчивость, которая часто называется эластичностью. В период постоянной череды экономических кризисов падает спрос на всё то, что не является продукцией первой необходимости. Данные социологических опросов и маркетинговые исследования показывают, что россияне стали покупать намного меньше одежды. Регулярно снижается средний чек в продовольственных магазинах. Долги в сфере ЖКХ возникают даже у людей, которые ещё пять лет назад относились к вполне обеспеченным.

В такой ситуации невозможно сказать о том, что падение спроса хоть как-то связано с качеством товаров или мировоззрением покупателей. Не покупают по той причине, что не могут себе этого позволить.

Разумеется, торговые предприятия реагируют на ситуацию, иногда цены даже снижаются. Период одного из кризисов в России был связан с попыткой увеличения розничных цен на продукты питания. В результате  продажи резко упали, и уже через пару недель цены вернулись на прежние отметки. Это говорит о том, что платежеспособность покупателей и так была очень низкой. Люди просто не смогли покупать товары за более высокую цену.

Цена и конкуренция

В реальных рыночных условиях конкуренция влияет на вопрос ценообразования только в отдельных аспектах.

К примеру, наличие в каком-то городе или посёлке торговых точек крупной розничной сети может привести к банкротству местных коммерсантов. Причина: им намного труднее выставить такие же цены. Крупное предприятие может легко позволить себе продавать дешевле, поскольку компенсирует это большим объёмом товаров.

Однако между собой торговые сети конкурируют достаточно легко, что приводит к установлению цен, которые мало отличаются друг от друга. Если торговые точки двух сетей серьёзно мешают друг другу, то какая-то из них попросту откажется от места и легко заменит его на другое.

Государственное влияние

Вопреки стереотипам, далеко не всегда направлено на установление низких цен. Государству выгодно, чтобы его граждане раскошеливались при покупках, поскольку это позволяет увеличить уровень налогов и сборов.

Вывод

В настоящее время рынок породил усреднённую концепцию ценообразования. Ближе к бухгалтерскому учёту остаётся затратный подход, а маркетинг более основывается на субъективном факторе, предполагающем активность продавца и воздействие на сознание представителей целевой аудитории с помощью рекламы.

Читайте нашу статью: «5 денежных советов от финансовых легенд».

Ваша оценка данной статьи:
  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
2 голоса
Похожие публикации
Оставить комментарий

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

avatar
  Subscribe  
Notify of